MERCADEO
Reporte Consumer Insights de Kantar: Siete de cada diez hogares colombianos ha comprado en promoción en lo que va del año
Cristian Vergara| 29 de agosto de 2023
Jaime Garcia Kantar Worldpanel
Kantar, división Worldpanel, presenta las cifras más recientes de su estudio Consumer Insights correspondiente al segundo trimestre de 2023. Basado en el entendimiento y representación de 9.800.000 hogares de 60 ciudades de Colombia, ofrece una visión profunda de los cambios en los hábitos de compra de los hogares colombianos.
Los resultados indican que el consumo está en recuperación durante el segundo trimestre de 2023, mostrando una leve mejoría en el corto plazo. La estabilidad en los precios ha llevado a compras más frecuentes con desembolsos más bajos, resultando en un incremento del 3% en el volumen de compras respecto al primer trimestre. Aunque el ticket promedio disminuyó ligeramente, el gasto mensual sigue en aumento, y la frecuencia de compra crece como resultado de más canales visitados para llevar las categorías de consumo a casa.
El estudio también señala que la canasta de consumo masivo experimentó un aumento del 15,6% en gasto total, con un crecimiento de precio de 18% afectando los volúmenes consumidos en 1,4%. Este crecimiento supera la inflación del 12,3% hasta junio de 2023.
“En lo que va del año, observamos una tendencia hacia compras más frecuentes, con mercados que contienen menores unidades compradas en cada visita al canal y acompañada de una mayor aceptación de marcas propias, especialmente en estratos socioeconómicos medios y bajos” afirmó Jaime García, country manager de Kantar Colombia, división Worldpanel.
Los colombianos mantienen su compra de Alimentos, Bebidas y productos de Cuidado personal, así como OTC (medicamentos de venta libre). El 77% de las categorías mostraron una dinámica estable o positiva en el segundo trimestre de 2023.
Las Marcas Propias son una alternativa cada vez más aceptada en los viajes de compra, particularmente entre los niveles socioeconómicos medios y bajos. En el segundo trimestre, estas contribuyeron significativamente al crecimiento de la canasta FMCG, con una diferencia de precios notable en comparación con las marcas comerciales.
La tendencia hacia la omnicanalidad se consolida en el segundo trimestre, con los hogares colombianos visitando más canales, pero realizando compras de menor tamaño. Los descuentos también ganan relevancia, ya que 7 de cada 10 hogares compraron en promoción en el transcurso de 2023.
Los discounters han alcanzado un máximo histórico en la participación del mercado, capturando el 24% del gasto de los hogares. Seis de los nueve canales ganan compradores demostrando más interacción con ambientes de compra distintos que plantea un desafío para la industria de qué canal priorizar para conectar con los hogares. “Los colombianos están moviendo sus compras hacia canales más grandes en el 2023, pero las tiendas logran detener su contracción al ser más frecuentadas” destacó Jaime García, de Kantar Colombia.
