MERCADEO

Reporte Cannes-Accenture: El desafío es cómo construir una marca basada en principios éticos

Liz Unamo| 18 de julio de 2019

Brand Impact

Una de las tendencias que presentó el reporte Brand Impact, elaborado para el festival de Cannes por Accenture, está relacionado a las marcas impulsadas por propósito. “Definir el propósito de la marca puede tener un mayor impacto en el ROI, la efectividad y su organización en general” destaca el estudio. Las marcas con propósito han crecido dos veces más rápido que otras en los últimos 12 años, destaca el reporte.
 
Otros datos del reporte es que 91% de los millennials cambian de marca por cuestiones sociales, mientras que 64% de los consumidores globales eligen una marca basada en la acción social, y 6 de cada 10 no confían en una marca hasta que vean una prueba de sus promesas, dice Accenture.
 
El desafío es cómo construir una marca basada en principios éticos y centrada en la importancia del propósito para su audiencia, teniendo en cuenta los resultados finales. Este fue el tema central para la discusión en el BIG Debate organizado por The Economist en Cannes. ¿El asunto de los negocios es crear valor para los accionistas o valor para el mundo?
 
Armados con el propósito de la marca, los líderes creativos están defendiendo a los accionistas; decir lo que es correcto para la marca es correcto para el negocio. Sin embargo, no todas las marcas están haciendo lo que dicen. Entonces, ¿cómo pueden hacer eso mejor?
 
Según el reporte, la estrategia consiste en crear contenido que se implante en los recuerdos de las personas y los impulse hacia el impacto. A menudo, esto implica la asociación correcta entre un activista, una organización y un gran narrador. Un sentido común de activismo es importante, no sea que se corra el riesgo de ser visto como oportunista. “El objetivo debe ser generar una participación voluntaria entre los consumidores: volver a centrar la atención en las personas en lugar de en los productos”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.