MERCADEO
Renato Lopes de Transit TV: Es exitoso el impacto de los out-of-home videos
10 de septiembre de 2008
Renato Lopes, gerente nacional de Ventas de Transit Television Network
(Virginia Rada). Hoy día, el out-of-home videos network es una de las opciones de medios, moderna y efectiva, que ofrece el mercado y que gana cada vez más espacio entre los anunciantes. Para conversar sobre la eficacia de este sistema, PRODU contactó a Renato Lopes, gerente nacional de Ventas de Transit Television Network, la red más grande de out-of-home video en EE UU, basada en Orlando, Florida.De acuerdo a Lopes, la principal ventaja de Transit TV y sus anuncios out-of-home video, es que tienen una exposición confiable y van a una audiencia multicultural cautiva, en una ambiente descongestionado.La plataforma de Transit TV ha demostrado ser efectiva con industrias de diversas categorías que incluyen: Instituciones financieras y bancarias, Telecomunicaciones, Alimentos y Bebidas, Tiendas, Restaurantes de comida rápida, Gobierno, Instituciones educativas, Cine y Televisión, entre otros.El impacto de nuestros mensajes es exitoso de acuerdo a encuestas de recordación de anuncios y sondeos para determinar el grado de involucramiento de la audiencia de compañías como Nielsen, Arbitron y Carroll Media en todas las categorías dijo.Sobre la percepción del potencial del mercado hispano por parte de los anunciantes en general, el ejecutivo manifestó: Los anunciantes han comenzado a darse cuenta de que la combinación de las plataformas tradicionales y los nuevos medios ayuda a distribuir el mensaje eficazmente e incrementa su base de consumidores. No obstante, el proceso para invertir y comprar plataformas de medios nuevos y emergentes ha sido lento.Los clientes de Transit TV incluyen a WaMu, Western Union, Sprint, Verizon, Kraft, Farmer John, Novamex, Coca-Cola, Wal-Mart, Kmart, MGM, Warner Bros., ESPN Deportes, TNT, McDonald’s, Wendy’s, KFC, Popeyes y Greyhound entre otros. Además, por ser un out-of-home video network, han recibido inversiones a través de spots de televisión.
