Renato de Paula, CEO de MEC Latinoamérica, afirmó que la compra programática les está ayudando a ser cada vez más inteligentes como compañía. “Estamos contratando a profesionales de distintas disciplinas y entrenando a nuestro talento en nuevas aéreas” dijo a PRODU el ejecutivo. Como elemento diferenciador para competir en este escenario de compra programática, De Paula comenta que están fortaleciendo dos servicios: uno, la arquitectura de audiencias y el otro, los modelos predictivos.La arquitectura de audiencias “nos va a ayudar a llevar a nuestros clientes a llegarle a audiencias muy relevantes para ellos, seleccionadas de acuerdo con sus necesidades en un momento determinado. Después de determinar estas audiencias con un alto grado de especificidad, es posible usar la compra programática para llegar a esos grupos” explica De Paula.Por otro lado, MEC ha venido trabajando en Europa con la herramienta MEC Velocity, que permite utilizar data del pasado para predecir comportamientos futuros de compra. “Estos modelos predictivos junto a la arquitectura de audiencias, le permitirá a MEC consolidar aún más su posición en la región” agrega el ejecutivoEnfatiza además en que el ambiente competitivo hoy es muy diferente, la presión por los precios también, “así que tenemos que ser cada vez más eficientes como compañía”.Concluye que resulta clave apalancar la posición de GroupM como negociador de inventario de gran valor. “Puedes tener muy buena tecnología, pero lo que alimenta la compra programática es el inventario. El inventario es un elemento clave para diferenciarnos y convertirnos en una compañía aun más fuerte en el futuro”.
