Sumar la visión del consumo real a las métricas tradicionales de planificación de campañas publicitarias asegura mejores resultados para las marcas, afirmó Renata Segovia, gerente de Soluciones Kantar Worldpanel durante su presentación en el Marketing Day, evento organizado por la Asociación Argentina de Marketing (AAM).Según explicó, en un contexto de contracción para el consumo donde el presupuesto de los hogares es impactado directamente por los ajustes en servicios públicos y transporte, las marcas enfrentan un escenario muy exigente donde deberán: redefinir surtidos y formatos, tener claro el posicionamiento de precios y alinear el mensaje estos ejes.De las cinco marcas que lideran el ranking de marcas más elegidas por los argentinos (Brand Footprint), dos de ellas también ocupan principales posiciones entre las marcas que más invirtieron en publicidad el año pasado. “Que una marca sea la más elegida no la exime de invertir en publicidad, al contrario, el ciclo se va retroalimentando” declaró Segovia.Tomando un caso de España, las marcas que invirtieron en publicidad en tiempos difíciles, fueron las que ganaron hogares, dos de cada tres campañas generaron un efecto positivo de compra en el corto plazoEl consumo es clave para optimizar la inversión en medios, “las marcas no deberían limitar su planificación únicamente a características socio demográficas, sino deben sumar la cuota de consumo para direccionar de una manera más eficiente sus campañas y reducir el desperdicio de audiencia” recalcó la ejecutiva
