MERCADEO
Reinaldo Padua de Coca-Cola: La clave está en la afinidad del artista con la marca
26 de abril de 2011
Padua: La música se emplea como amplificador del mensaje
(María Eugenia Gómez, Miami Beach). En el marco de la celebración de la vigésima segunda edición de la Conferencia de la Música Latina de los Premios Billboard, reconocidos ejecutivos se reunieron para debatir acerca de la importancia del patrocinio de los artistas a las marcas y viceversa.Siendo la música una manera de llamar la atención de las personas, se ha convertido en uno de los medios más poderosos para llevar un mensaje a la gente.Roberto García, director Ejecutivo para el Mercado Hispano de AT&T, expresó lo siguiente: Las campañas de AT&T se apoyan en el mercado hispano. No seguimos los parámetros regulares de la estrategia, sino que estamos ligados a la actualidad, además permitimos al artista sentirse cómodo en su estilo.Por su parte, Reinaldo J. Padua, VP Auxiliar de Mercadeo Hispano de Coca-Cola EE UU, expuso como ejemplo de alianza entre la música y las marcas, la campaña realizada para el Mundial de Fútbol 2010, la cual empleó la música como amplificador del mensaje con el propósito de abarcar la mayoría de los mercados mundiales. El rol auténtico de estos proyectos radica en la afinidad de los valores de los artistas con la marca agregó el ejecutivo.Luis Estrada, gerente general de Universal Music Latino/Machete, expresó que la música está presente en todos lados, teniendo alcance y poder global. Lo que permite que no sea necesario entenderla para sentirla: esto en combinación con una estrategia de mercadeo y un mensaje simple llega a muchos más sitios de los trazados.
