MERCADEO

Regina Gómez de IAB México: El retail media emerge como la tercera ola de la publicidad

Claudia Smolansky| 30 de octubre de 2023

IAB México Innovation Day de 2023

IAB México llevó a cabo con éxito la segunda edición de 2023 del Innovation Day, un seminario virtual en el que el enfoque fue retail media, con las conferencias y paneles de distintos líderes, expertos y profesionales de la industria. En ese sentido, los asistentes tuvieron la oportunidad de explorar y comprender las dinámicas cambiantes, así como las estrategias innovadoras que impulsan el éxito en este sector.

Ricardo Butrón, coordinador de contenidos de IAB México, abrió la jornada con algunos insights del whitepaper dedicado a retail media. Por su parte, Lucio Pereira, director de Desarrollo de Negocios, Criteo, abordó los desafíos a los que se enfrenta el ecosistema desde la perspectiva de la llamada tercera ola del marketing digital. Así mismo, Erick Castro, subdirector de marketing digital de Soriana, centró su charla en las estrategias para generar un vínculo 1 a 1 con el cliente final. Durante su participación, Hernando Cortés, Head of CPG, Amazon Ads, habló sobre las soluciones que Amazon Ads tiene para ofrecer a las marcas que buscan destacar en el mundo del retail, cabe destacar la participación de Amazon Ads como copresentador de este evento.

En otras conversaciones, Jeffrey Bustos, VP Measurement Addressability Data de IAB USA, presentó algunos insights de la guía de retail media recientemente publicada. Distintas perspectivas tomaron la conversación con el panel “Sinergia estratégica de retail media” en el que participaron: Laura Vazquez, Regional Display Lead – NC, Mercado Ads; Alejandro Alemán, Head of Transact – The e-commerce division, OMG; Miguel Anaya, LATAM Digital & Global Growth Partnerships, Nielsen; Sergio Laurel, Performance Ecommerce Manager, Unilever. Por otro lado, la participación de Alejandro Mendoza, Data, SEO & Analytics Manager, VMLY&R México, trató sobre las métricas que realmente importan para medir la efectividad de una estrategia de retail media.

El segundo copresentador del evento, Walmart Connect, a través de Ricardo Carvajal, director de Ventas y Operaciones, enfocó su turno en destacar cómo es que cada vez más retailers buscan convertirse en plataformas omnicanales. Al respecto, comentó: “Retail media es una de las tendencias de publicidad más poderosas del mundo en los últimos años. De la mano de estos cambios, vienen grandes retos para todas las partes involucradas y debemos estar más preparados que nunca. Justamente 2023 es un año de transición entre retail media 1.0 a 2.0., es por esto que durante el Innovation Day de IAB, presentamos una radiografía del retail media 2.0 y compartimos algunas ideas desde la perspectiva de Walmart Connect”.

También se sumó a la conversación Pável Alvarez, country manager de Yandex Ads Latam, quien centró su participación en definir la situación actual de la inversión en retail media. En tanto, Lizeth López, Enterprise Client Partner, Latam, Shutterstock, se enfocó en la importancia de la creatividad para el fortalecimiento de estrategias de cara al impacto de la IA en todos los ámbitos. Finalmente, una dupla de Kantar conformada por Diana de la Peña, directora y Pedro López, director Sr., cerraron el día exponiendo qué significa la conexión emocional con las marcas de retail en la mente del consumidor.

En total, fueron once charlas con las que IAB México buscó para el usuario un mejor entendimiento del mundo de retail media. Al respecto, Regina Gómez, subdirectora de marketing y comercial de IAB México y líder del proyecto, comentó: “Para IAB México es muy importante traer a la mesa las últimas actualizaciones en retail media que emerge como la tercera ola de publicidad después de search y social media. Este ecosistema ha ganado terreno en la era digital y los retailers utilizan sus plataformas y datos para ofrecer a los anunciantes la oportunidad de llegar a sus clientes de una manera efectiva y precisa. De acuerdo con emarketer, retail media será un mercado de 45 mil millones de dólares este año y seguirá creciendo en alrededor de 10 mil millones para 2024”.

El Innovation Day de IAB México es parte de una serie continua de eventos y actividades diseñadas para educar y capacitar a profesionales del ecosistema digital en México y promover la innovación en el mercado digital del país. A partir del 30 de octubre y durante 30 días, las personas registradas al evento podrán disfrutar del contenido on demand.

En el siguiente link se puede encontrar el whitepaper presentado durante el evento: https://link.iabmexico.com.mx/Whitepaper-RetailMedia

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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