Una de las piezas de la campaña Mala desarrollada por Salles D´Arcy
La Rede Telecine de Brasil invirtió alrededor de US$259 mil en la campaña publicitaria de lanzamiento de Shrek en ese mercado. El animado se estrenará en la pantalla de Rede Telecine, en Sessão Primeira Classe, el 27 a partir de las 7pm.La campaña fue diseñada por la agencia Salles D´Arcy. Tendrá alcance nacional y está compuesta por avisos en diario, revistas, radio, vía pública, pantallas electrónicas y comerciales en los cincos canales de Telecine y los canales de Globosat.El eslogan de la campaña “Não adianta ser bonito e ser um mala” fue ampliamente desarrollado por la agencia en las piezas impresas que parecerán en revistas mensuales como Pay TV, Set, Net TV, Galileu y Atrevida; los semanarios Época, Caras, Quem, Isto è Gente, Chiques e Famosos, Veja Rio y Veja São Paulo; los diarios O Globo, Programa, Jornal do Brasil, Folha de São Paulo, O Estado de São Paulo, Gazeta Mercantil, Zero Hora, O Estado de Minas y A Tarde; y en los avisos radiales que serán transmitidos en 12 emisoras de Río de Janeiro, São Paulo, Porto Alegre, Belo Horizonte y Salvador. Los creativos de la campaña titulada Mala fueron Fred Moreira y Humberto Fernández; el director creativo fue Rodolfo Sampaio; la atención de Cuentas, Ligia Repetto; la fotografía estuvo a cargo de Marcia Ramalho y la producción gráfica de Max Barreira.
