MERCADEO
Redbean Society y New American Dimensions lanzan el Latina Shopper Study
21 de julio de 2010
Bird: Latina Shopper Study es un estudio cuantitativo basado en el comportamiento del mercado hispano de EE UU
Redbean Society (Nueva York), la agencia de comunicaciones de mercadeo liderada por Jackie Bird, y la firma de mercadeo multicultural New American Dimensions (California) anunciaron el lanzamiento del Latina Shopper Study, un estudio conjunto sobre los patrones de consumo de las consumidoras latinas en EE UU. La investigación encontró datos como que las hispanas van de compras con un 20% más de frecuencia que las no hispanas, gastan un 37% por compra y son un 50% más proclives a ir a una segunda tienda.En un ambiente económico contraído como el que tenemos hoy, las conductas de consumo han cambiado rápidamente. Vemos una competencia mucho más coordinada y efectiva por parte de las marcas y un ambiente en el lugar de compras mucho más difícil puesto que los consumidores han tomado mayor control debido a la influencia de las redes sociales y la actividad online. Sentimos que era el momento justo para una iniciativa como el Latina Shopper Study para ayudar a los responsables de mercadeo a navegar las aguas de este importante segmento de consumidoras expresa Bird, CEO de Redbean Society.El estudio muestra resultados de patrones de compra de las latinas por categoría de productos y propone cuatro tipos de consumidoras: Buscadoras de Ofertas, Compradoras Impulsivas, Planificadoras y Buscadoras de Conveniencia. Abarcó una muestra de 1.200 latinas y se hizo vía telefónica y con intercepciones personales. Luego de esta investigación se realizarán focus groups en Los Ángeles, Houston y Nueva York.Latina Shopper Study contó con el patrocinio de Pepsico., Sara Lee Corporation y Visa.
