Fernando Vega Olmos de FCB
Fernando Vega Olmos, fundador y CCO de The
Picnic, es uno de los líderes de la industria publicitaria a nivel mundial, y fue
el último invitado de la Zona Abierta
Home Edition de FCB México. En su ponencia compartió sobre sus más de
cuatro décadas de experiencia en la industria y habló sobre diez puntos que
deberían cambiar en la publicidad para ir más allá de lo tradicional y no caer en la
vieja creencia de que la publicidad es un formato, y no una función.
Durante la charla formuló varias preguntas y ofreció
consejos:
– No confundir formato con función.
– ¿Qué debería hacer una marca pospandemia?
– Los publicistas deben dejar de producir altavoces y mejor
construir imanes.
– Hay que recuperar la autoestima.
– Data sí, Biblia no.
Vega Olmos afirmó que la publicidad consiste en
entusiasmar a las personas, no aburrirlas y bombardearlas con mensajes
invasivos, se trata de hacer que las personas anhelen y disfruten.
“No te mientas más publicidad nos abre la mente desde una perspectiva global con una serie de
reflexiones para enfrentar la pospandemia, haciendo énfasis hacia dónde
debemos llevar a la industria y a las marcas. Esto, sin duda, suma para nuestro
principal producto, ‘las ideas’” declaró Eric Descombes, CEO de FCB México, quien
agradeció a Fernando Vega Olmos por tan inspiradora charla.
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