Un video de Kmart realizado por Draftfcb tiene cerca de 39 millones de visitas
Posicionarse en YouTube, en parte, es arte, ciencia, suerte y mucho dinero. Algunas agencias como OMD y Wieden & Kennedy hacen que la tarea parezca fácil, pero realmente no lo es.La lista de las principales agencias de publicidad realizada por YouTube se ejecuta en el servicio de videos creativos de Google. Este ranking de líderes creativos es determinado por la cantidad de visitas, pagadas o no pagadas, que han tenido los videos agregados por las agencias publicitarias. La incógnita es: Cómo merecen las agencias su clasificación ante una gran mezcla de ingenio y negocios. A esto Ben Winkler, director digital de OMD, agregó: “No se puede realizar un video viral. Cualquier persona que diga que es permitido está mintiendo”. Para mejorar las posibilidades de atraer a sus clientes, la agencia Omnicom suele comprar dos y tres millones de visitas. Asimismo, un buen vídeo puede no necesitar de muchos dólares para afianzar una publicidad. Sin embargo, Fitzloff, director creativo ejecutivo global de Wieden & Kennedy comentó que la agencia ha encontrado un número importante de visitas que tiene lugar fuera de YouTube, es decir, a través de los vídeos de incrustados en redes sociales y otras plataformas digitales. El Top de las agencias, por los videos más visitados, está conformado por: Wieden & Kennedy, OMD, 72andSunny, Starcom, Draftfcb, MediaVest, Ogilvy, Carat, CP+B, IProspect, Commonwealth, PHD, Razorfish, Digitas, Cheil, Havas, Saatchi & Saatchi, BBH, Funny or Die, Mindshare, Publicis Kaplan Thaler y Resolution Media.
