Raúl Méndez, director creativo de Dieste
Para Raúl Méndez, director creativo de Dieste, las campañas que ganan Cannes Lions son aquellas que son accesibles, participativas y agregan valor. Méndez participó con Luis Miguel Messianu, presidente creativo y CEO de ALMA, y Pepe Aguilar, CEO de Wing, en un webinar organizado por AHAA titulado: Lo mejor de Cannes, cómo narradores expertos de historias se conectan con audiencia y grandes premios, moderado por Aldo Quevedo, principal y director creativo de Richards/Lerma. Los comentarios de los participantes fueron posteados en Twitter bajo el hashtag #thinkahaa.
Méndez agregó que la idea y la ejecución es lo que se necesita para ganar en Cannes. “Se debe construir un caso de estudio que realmente diga lo que la historia dice”. Agregó que se deben usar lo que ya está construido versus a construir nuevos recursos que ayuden a estirar el juego de inversión, donde el cliente ya tiene alcance. Y además hay que tener reglas de engagement, especialmente para lo social y un plan claro que sea lo suficientemente flexible que puedan enfrentar los golpes.
Para Messianu, las campañas exitosas cuentan con tres componentes: grandes clientes, convicción del equipo y tener siempre en mente al consumidor. Explicó que se debe empezar con grandes clientes y que además hay que entender sus realidades. En este sentido, Aguilar dijo que una alianza saludable con el cliente es importante para dar vida a ideas nuevas y arriesgadas.
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