MERCADEO

Randall Rothenberg de IAB: Ya no somos el negocio de las marcas que crean valor en los confines de sus cadenas de suministro

Manuela Walfenzao| 11 de febrero de 2019

Randal Rothenberg

Durante el Encuentro de Liderazgo Anual de la IAB, se presentó la segunda entrega del reporte sobre la Economía de marcas directas titulado: How to Build a 21st Century Brand 2019. El estudio analizó a profundidad cómo las marcas directas están conduciendo una transformación enorme en la manera en que se crean, mercadean y venden los bienes y servicios.

“Ya no somos el negocio de las marcas que crean valor en los confines de sus cadenas de suministro, protegidas de los extremos de la competencia que podrían permitirse extraer valor a través de una serie de transferencias imprecisas, caras, de terceros, que terminan en las tiendas físicas que representaron el 97% o más de las ventas de marcas de consumo” declaró Rothenberg. “Hoy en día, estamos en un negocio donde el valor se crea con un ‘diséñelo usted mismo’, donde las ideas pueden convertirse en productos físicos prácticamente de la noche a la mañana. Y la extracción de valor ocurre cada vez menos en tiendas minoristas de terceros, sino en las relaciones directas que las marcas tienen con sus millones de consumidores finales individuales”.

Entre los principales descubrimientos destaca que las marcas disruptivas están consiguiendo consumidores a nivel masivo principalmente a través de canales móviles. Las marcas directas se están convirtiendo en medios promiscuos, yendo más allá del marketing en redes sociales y las compras omnicanal son la nueva normalidad, desde las tiendas en línea hasta las tradicionales. También indicó que rápido es la nueva moda en todas las categorías, con el lanzamiento de nuevos productos en solo cuatro a siete meses. La entrega en dos días es el estándar de costo de entrada para el servicio al cliente y la entrega de un producto debe permitir el descubrimiento de otros.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas sdfsdf sdfdsfds sdfsdfds sdfdsf

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.