MERCADEO

Randall Rothenberg de IAB: Las startups brindan más oportunidades a las mujeres y minorías

Liz Unamo| 20 de febrero de 2019

Randall Rothenberg IAB

De acuerdo con el CEO de Interactive Advertising Bureau
(IAB), Randall Rothenberg, los avances en logística y distribución están
facilitando que los empresarios, especialmente las mujeres y las minorías,
hagan llegar sus ideas al mercado.

 

“La cadena de suministro está disponible de manera
promiscua. No necesita esta gran inversión de capital. Si se retira de allí,
básicamente lo que está viendo es algo que es mucho más accesible: la
oportunidad de comenzar compañías. Y no es solo mujeres. Es gente de color. Es
alguien con una buena idea”.

 

El IAB lanzó su lista de 250 Direct Brands to Watch, que
está conformada por compañías fundadas después del 2010 que venden sus
productos directamente a los clientes. Las empresas se incluyeron en función de
su huella social, ingresos, eficiencia económica, financiamiento, valoración y
otros factores. Las mujeres ejecutivas encabezaron un tercio de las
compañías en la lista, en comparación con el 5% en las compañías Fortune 500.

 

Una de las razones por las que las nuevas empresas que
venden directamente a los clientes tienen éxito incluso contra gigantes como
Amazon y Walmart es porque saben más sobre sus consumidores.
En el modelo anterior o incluso a través de los mercados en línea, la
información de compra a menudo era recopilada por el minorista.

 

“Llamamos a lo que solía ser la economía indirecta,
donde las marcas tenían que pasar por una serie compleja de transferencias de
terceros para llegar al consumidor y ganar dinero” explicó. “Esas
transferencias de terceros siempre, siempre terminaron en una tienda física
minorista”.

 

La venta directa da conocimiento de primera mano a las
marcas. Pueden ser más ágiles para innovar sus productos, señaló Rothenberg.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.