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Rafael Urbina de Vix: Tenemos más de 50 millones de seguidores y buscamos aumentar la capacidad de producción

Manuela Walfenzao| 27 de abril de 2017

Urbina: Las marcas tienen que entender muy bien el mensaje que quieren transmitir

El CEO de Vix, Rafael Urbina, ha trabajado durante más de cinco años en el desarrollo de una estrategia de contenido social, que ha tenido un gran crecimiento. Empezaron con varias marcas (Batanga, IMujer, Bolsa de Mulher ) y una de ellas es Vix, dedicada al mercado multicultural de EE UU. Durante el último año unieron toda la operación bajo esta marca paraguas con la que actualmente generan más de 7 mil piezas de video y texto al mes, que producen 12 mil millones de impresiones mensualmente. 

“El éxito de una pieza de contenido en digital depende mucho de qué tanto es compartida en una red social y comenzamos a hacer pruebas. Somos súper data driven en todo lo que hacemos y dentro de esas pruebas los resultados arrojaron que cuando tomamos una pieza de contenido y es compartida por una marca más amplia, más universal, como es Vix, viajaba mejor por las redes sociales. A raíz de todo ese proceso llegamos a la conclusión de que Vix tenía más sentido como marca global”.

2017 es un año en el que están enfocados principalmente en video. Comenzaron este proceso en 2016, en enero de ese año generaron 16 millones de views en redes, en marzo de 2017 generaron 1.300 millones de views. “Ha sido un crecimiento exponencial, que ha venido de la mano de nuestra estrategia de distribución en social. Tenemos más de 50 millones de seguidores y para 2017 buscamos aumentar la capacidad de producción. Hemos abierto estudios en Miami, San Pablo, Buenos Aires y Ciudad de México”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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