MERCADEO

Rafael Martínez de Anónimo: Buscamos acercarnos al consumidor a través de experiencias, activaciones, una comunicación más cercana

Manuela Walfenzao| 17 de noviembre de 2016

Rafael Martínez, VP creativo y socio de Anónimo

Rafael Martínez “Papaya”, VP creativo y socio de Anónimo, conversó con PRODU sobre el proceso de cambio que está enfrentando la agencia independiente mexicana. “Estamos aumentando la cartera de clientes y estamos en un gran proceso de cambio, que responde a la evolución que ha tenido la publicidad”.

Martínez indicó que ahora están trabajando mucho en contenido original, como programas, series web, cortometrajes. “Estamos tratando de hacer otro tipo de cosas, que no necesariamente tienen que ver con la publicidad tradicional, pero que al final son comunicación. Les proponemos a los clientes hacer todo menos un anuncio de televisión tal cual. Estamos tratando de tener una búsqueda que nos permita acercarnos al consumidor a través de experiencias, de activaciones, una comunicación más cercana a ellos” dijo.

También están trabajando en innovación, han hecho alianzas con desarrolladores del mercado mexicano y están creando plataformas y aplicaciones con usos innovadores.

Actualmente uno de sus clientes más grandes es Coca-Cola, que los ha apoyado mucho en el camino a la innovación. Otra de sus grandes cuentas en 2016 ha sido la de Blim. “La campaña que hicimos y toda la comunicación que desarrollamos para ellos logró que la marca calara en un mes, cuando teníamos planteado que lo lograra en seis meses. Fue un reto enorme, pero creo que la campaña que desarrollamos en redes sociales se prestó a mucha conversación y esa fue la clave”.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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