MERCADEO
Rafael Barthaburu: ¿Cuánto vale una idea?
14 de agosto de 2001
Rafael Barthaburu cree que la creatividad es la escencia del trabajo en una agencia
Rafael Barthaburu, director creativo y socio de Young & Rubicam Uruguay ofrece una peculiar opinión sobre el valor de las ideas:Domingo 29 de julio, 11 de la noche. Estoy en la agencia porque en 48 horas tenemos una presentación muy importante. En cierta medida los resultados de la agencia para este año dependen del éxito de esa presentación. En busca de inspiración para escribir acerca de ¿cuánto vale una idea?, comienzo a recorrer la agencia y descubro que la mayoría de la gente ya se fue para su casa hace un largo rato. Sólo quedamos los creativos.¿Cuánto vale una idea? Definitivamente vale mucho y todos en la agencia lo sabemos. Seguramente mañana de mañana lo primero que preguntarán los que se fueron es: ¿y, tienen la idea? Nosotros no dormimos para crearlas. Ellos no duermen rezando para que se nos ocurran.Esta es la realidad de las agencias que creemos que la creatividad es la esencia de nuestra profesión. Y seguirá siendo así, aún cuando tengamos el departamento de medios fuera. Lo único que cambiará es que tendremos menos gente rezando por nosotros.
