Aldo Quevedo fue uno de los jurados
(Cynthia Plohn, Buenos Aires). En el marco del Festival Iberoamericano de Publicidad, Aldo Quevedo Muñiz, director creativo ejecutivo de Dieste, Harmel & Partners de Dallas, habló sobre la publicidad latina en Estados Unidos, un país donde muchas agencias todavía hablan del target al que se dirigen y no sobre el producto. Quevedo señaló que hoy en día todavía hay algunos clientes que no entienden el lenguaje latino y que hay que educarlos al respecto, y dio el ejemplo de Budligth que hizo varias campañas muy malas para ese mercado, porque creían que un comercial con una figura conocida por la gente y buena música era suficiente. Luego cambiaron de agencia y el cliente entendió que con buena creatividad se pueden mostrar los atributos de la marca y atraer al mercado latino. “Durante estos años surgieron ideas nuevas y los clientes entienden que los consumidores latinos saben de publicidad y que hay vida después de la salsa y el merengue”, dijo Quevedo.“Creo que no hay publicidad latina o gringa, sino ideas buenas o malas. Las buenas ideas son buenas en cualquier lugar del mundo”, agregó. El creativo latino explicó también que cada vez son más las redes orientadas a las diferentes etnias y razas porque el mercado estadounidense es cada vez más multicultural y para Quevedo esta es la oportunidad para que los latinos demuestren que pueden hacer buena creatividad . Para finalizar su presentación mostró varios comerciales realizados por agencias latinas adaptables a cualquier tipo de mercado.
