MERCADEO

Queda tela que cortar en el debate de ANA Multicultural sobre agencias hispanas

12 de noviembre de 2010

Tras la intervención del gerente de marca Asociado de Hellman’s en Unilever, Ryu Yokoi, en la recién finalizada Conferencia Multicultural de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) sobre por qué decidieron mover sus esfuerzos hispanos a la agencia del mercado general, ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=82799}) el debate ha seguido vivo.PRODU preguntó al ejecutivo durante el evento si había considerado trabajar con una agencia hispana y la respuesta fue que tras una experiencia insatisfactoria decidieron moverse a Ogilvy. Jessica Pantanini, presidenta de la Asociación de Agencias Hispanas de Publicidad (AHAA, por sus siglas en inglés) y COO de Bromley Communications, publicó la posición de este ente frente al debate del papel de las agencias hispanas, en un artículo publicado en Ad age.“Hablando en nombre de las agencias hispanas especializadas, estamos de acuerdo en que la población es definitivamente más multicultural. No obstante, la aproximación debería ser la de llegar al mainstream a través de lo multicultural. ¿Por qué? Porque el mercadeo basado en tallas únicas simplemente no funciona. Algunos de los panelistas y las agencias del mercado general podrían hacérselos creer, pero el mercadeo masivo es parte de la vieja escuela”.Más adelante agrega: “Pese a que Ogilvy y Hellman’s presentaron un sólido caso de estudio, fueron muy claros en que los especialistas fueron traídos para la ejecución. ¿Cuánto mejores hubieran sido los resultados si hubieran sido inclusivos desde el comienzo?” se cuestiona Pantanini.

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Pedro el escamoso: más escamoso que nunca de Caracol Televisión y Disney+ será la primera serie 100% colombiana en llegar al primetime de Univisión

Pedro El Escamoso Protagonistas
Image
UNO

Cantando 2024 arrancó por América TV de Argentina con 20,5% de share

Chiquis Sin Filtro stands out as the #1 show on ViX in the U.S.

El hormiguero arranca su temporada 19 por Antena 3 Internacional

El señor de los cielos 9 llegará a México y LatAm por ViX el 20 de septiembre

PERSONAJE DE LA SEMANA

Conductor Mario Kreutzberger Don Francisco

Premios PRODU Don Francisco
Image
UNO
Image
Image
Image
Image