MERCADEO
Punto Ogilvy con campaña para supermercados Disco
3 de abril de 2001
Punto Ogilvy realizó el lanzamiento publicitario del programa Más de los supermercados Disco
La agencia uruguaya Punto Ogilvy realizó el lanzamiento publicitario del programa Más de los supermercados Disco el cual consta de 15 piezas de televisión en las que el imitador Gastón da Cruz interpreta a diferentes personalidades del ambiente político, deportivo y cultural de ese país.A través de las imitaciones se busca explicar las ventajas de la tarjeta Más. Se escogieron personalidades desde el ex Presidente de la República, Julio María Sanguinetti hasta el actual primer mandatario, Jorge Batlle, pasando por políticos, periodistas y conductores de televisión. Más es un programa de acumulación de puntos a través de las compras realizadas en los supermercados Disco e Hipermercado Géant.”La estrategia de comunicación fue plantear una acción netamente informativa con un carácter de lanzamiento muy popular teniendo como sujeto de comunicación a Disco como soporte institucional de la marca Más. De esta manera no solo se logró informar rápidamente al mercado, sino poner el producto en boca de todos y posicionar rápidamente la marca como la que ofrece ventajas reales a los usuario”, explicó Luis Yannotti, supervisor de la cuenta de Disco.”El imitador surgió porque existía la necesidad de tener un interlocutor que, con humor, informara claramente las ventajas de la tarjeta y los beneficios de la misma”, señaló el creativo de la campaña, Germán Silveira. También trabajaron en este proyecto Pablo Marqués, director ejecutivo; Juan Andrés Morandi, director creativo; Daniel Vispo, director de arte; Daniel Pereyra, planificador de medios; María José Acuña, ejecutiva de cuentas y Raúl Gioscia, productor.
