MERCADEO
Puma abandona la agencia Droga5
Patricia Molina| 11 de septiembre de 2013
Droga5 ya no será la agencia de la marca Puma
Puma ha decidido terminar su relación de cinco años con la agencia publicitaria Droga5, en donde fueron invertidos casi US$100 millones durante ese período. La empresa se encuentra en la búsqueda de una nueva agencia entre un grupo de candidatos; por su parte Droga5 no ha hecho ningún comentario en relación al tema. Según informó Nielsen, Puma invirtió en medios de comunicación el año pasado alrededor de US$4 millones, en relación a los US$14 millones del año anterior; creando a la empresa una reputación de gastador en publicidades. Si bien estas son cifras en medios, las mismas no incluyen inversiones en la web. Los trabajos que fueron realizados en conjunto con Droga5, se encontraban enfocados en captar la forma de vestir según cualquier estilo de vida. Entre las campañas están After hours athlete, la cual ganó un grand prix en el festival de Cannes en el 2011, Love or football, y el trabajo con Usain Bolt, el hombre que ha sido denominado el más rápido del mundo luego de su participación en los Juegos Olímpicos de Londres en el 2012. Antonio Bertone, ex gerente de Mercado de Puma, fue el responsable de la sociedad con Dogra5, sin embargo Bertone abandonó la compañía a finales del año pasado. Droga5 es una red de publicidades independientes, que ha trabajado con clientes como Coca-Cola Zero, Decoded Jay-Z, Spotify For Music y para las Naciones Unidas con World Humanitarian Day 2012.
