José María Pujol
José María Pujol, reconocido creativo español, quien preside el jurado del Círculo de Oro (presea que el Círculo Creativo de México entregará a lo mejor de la publicidad azteca el próximo jueves 17 de agosto), se sorprendió por el nivel creativo y la calidad de la producción en televisión al tiempo que consideró que la gráfica no está a la misma altura.”El nivel de producción en televisión es muy superior a lo que tenía en mente, así como la calidad de la creatividad”, dijo Pujol. Consideró que en este rubro el tipo de publicidad que se está haciendo en México es más innovadora y fresca que la española y que hay cosas diferentes que permiten llegar a un resultado creativo altamente competitivo.Asimismo dijo que siente que la gráfica no está a la misma altura ya que se hacen cosas muy convencionales, pero que a pesar de ello hay piezas que están muy bien y que han sido premiadas en certámenes como Cannes. Agregó que la publicidad gráfica debe basarse más que en palabras, en la imagen y que el redactor creativo debe empezar a pensar visualmente.”Yo vine a ayudar. Los jurados fueron los que votaron. Mi papel fue el de árbitro neutral”, comentó. Puntualizó que serán menos premios que en años anteriores y que en todo momento se buscó que el premio fuera justo.Dijo también que ahora la publicidad tiende a estar más cerca de la gente, más cerca de la verdad y a ser más realista. “Deben inventarse nuevas fórmulas para llegar a la gente, con campañas de ideas claras, sencillas y de fuerte impacto. Hay que trabajar más para las marcas que para productos, comunicando sus valores”.
