Pujol: “Espero poder sorprenderme con ideas inesperadas”
Los jurados de Fiap/Medios opinan sobre la importancia de la nueva categoría (auspiciada por P&C y produ.com) que evaluará la creatividad en medios, las expectativas que tienen como jurado y cuáles van a ser los criterios para juzgar a las diferentes piezas que se presenten.En esta oportunidad el turno es para José María Pujol, presidente y director general creativo de The Farm Creative Factory de España.“Hoy la publicidad no la podemos considerar limitada a 30 segundos o a unas medidas de una página de revista. Las barreras de la publicidad ya hace tiempo se han roto. Los límites son algo que todavía muchas agencias convencionales mantienen por falta de proactividad e innovación. Esta categoría, denominada en algunos festivales como ambient y que nosotros denominamos mercadeo urbano, permite desarrollar una creatividad mucho más sorprendente para el consumidor e impactar en el en su propio habitat natural. Es una nueva tendencia que creo un festival como FIAP debe recoger. Muchas de las nuevas tendencias creativas pasan por ella.Para juzgar las piezas voy a tener en cuenta la capacidad de sorprenderme. La originalidad y la capacidad de innovar son los factores clave. Pero no olvidemos que estas acciones tienen que tener una clara adecuación al producto/marca y su target/entorno. Por lo tanto la creatividad debe ser vista también desde una perspectiva de adecuación. Creo que se inscribirán todas aquellas piezas que rompan los moldes actuales de lo que hasta ahora entendíamos por publicidad. La publicidad ha pasado a ser algo dinámico, capaz de sorprendernos en cualquier lugar y soporte. Utilizarlos depende del ingenio y el atrevimiento de las agencias en proponer a sus clientes nuevas ideas, a veces mucho más eficaces que las tradicionales. Es una nueva área llena de posibilidades. Todo puede ser un soporte y cualquier lugar puede ser bueno para impactar al consumidor.Creo que es una categoría mucho más desarrollada en Inglaterra y países nórdicos, pero he visto algunas acciones muy interesantes de agencias argentinas y algunas de agencias españolas. Todavía son pocas las que se aventuran a innovar con este tipo de acciones. Espero poder sorprenderme con ideas inesperadas. Me gustaría que eso sucediese.
