Vuelve Campania Heineken Publicis
Publicis WW y Heineken México unen creatividad
y talento para crear Volvamos poco a poco,
la campaña multimarcas con la que la empresa cervecera reanudó de forma
creativa la comunicación con sus consumidores, luego de la suspensión de
actividades provocada por la contingencia del covid-19.
“El reto fue encontrar una formar distinta de mostrar el
sentimiento de los consumidores, de compartir con ellos que nosotros los
extrañábamos tanto o más que ellos a nosotros, y aprovechar el espacio para
recordar la importancia de mantener la sana distancia y de disfrutar con
moderación, para superar los efectos causados por la pandemia” declaró Antonio
Matienzo, director de Marcas de Heineken México.
Plasmaron la idea en un spot
en el que la canción Vuelve, de Ricky
Martin, muestra en clave de humor la añoranza que sintieron los mexicanos al
ver sus refrigeradores sin cerveza. Detrás de esta idea está la agencia
Publicis WW, que dirige Juan Carlos Tapia, y su equipo creativo liderado por
Diego Wallach, quien contó con la colaboración de Ricardo Avilés, Aldo Ramírez
y Darío Rodríguez, Lizeth Torres y Vero León. El spot, producido en la modalidad de grabación a distancia, fue
dirigido por Rodrigo García de Central Films.
Para Diego Wallach, CCO de Publicis WW México, este fue “definitivamente, uno de los mejores briefs en los
que ha trabajado en su carrera. ¿Quién hubiera dicho que en un país como México
un día no iba a haber más cerveza? Por eso, encontrar la forma de conectar con
los consumidores de una forma que reflejara que entendíamos lo que sentían, y
recordarles que volver debe ser poco a poco y con cuidado, era un mensaje
amable y poderoso, en medio de un cúmulo de noticias difíciles que llegaban a
diario”.
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