MERCADEO

Publicis refuerza su unidad de datos con Spine

Liz Unamo| 13 de octubre de 2017

La nueva división estará comandada por Lisa Donohue

El grupo Publicis crea una nueva unidad denominada Publicis Spine, que manejará los activos integrados de datos, tecnología y talento a través de su red global de medios.
 
Entre los activos que recaerán en Spine está PeopleCloud, que es una plataforma basada en la nube cuya misión es crear identidades únicas de cada consumidor para impactarles con mensajes específicos en el momento y lugar adecuados.
 
“La primera ola de publicidad digital ha sido, en su mayoría, intrusiva e injustificada con formatos como banners y pre y post roll. Sin embargo, Spine servirá anuncios discretos que son apreciados por el consumidor” explicó Steve King, CEO de Publicis Media.
 
La nueva división estará liderada por Lisa Donohue, expresidenta global de Starcom. La directiva será sustituida al frente de la agencia de medios por John Sheehy, actualmente máximo dirigente de los servicios al cliente de Publicis Media. La nueva plataforma contará con más de 3.500 trabajadores, entre los que habrá ingenieros, analistas y especialistas en tecnología.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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