MERCADEO

Publicis Media lanza un mercado programático que permite a las marcas llegar a las comunidades subrepresentadas

Liz Unamo| 30 de enero de 2022

Social Media Ref

El Diverse & Inclusive Media Exchange (DIME) estará disponible para los clientes de las agencias de medios Spark Foundry (donde se gestiona el servicio), Zenith y Starcom.
 
Ofrecerá a los anunciantes dos servicios programáticos a través del Publicis Inventory Exchange (PIE). El primero proporciona acceso al inventario de los editores que se dirigen a las comunidades subrepresentadas. Publicis Media se asocia con la red global de diversidad de medios Brand Advance para ayudar a los anunciantes a conectarse con más de 500 editores que producen contenidos para diferentes grupos subrepresentados, como grupos étnicos, la comunidad LGBT+, los jóvenes, las audiencias de mayor edad, las personas con discapacidades, las de diferentes creencias religiosas, etc.
 
La segunda parte de DIME utiliza las relaciones existentes con los editores asociados, inicialmente con Guardian Media Group y Reach, para poner en contacto a las marcas con el inventario que se adhiere a un conjunto de valores inclusivos. En esencia, se trata de evitar contenidos que etiqueten con estereotipos negativos a diferentes comunidades y grupos poco representados.
 
Publicis Media se asoció con la herramienta de credibilidad periodística y tecnológica NewsGuard para ayudar a verificar el “periodismo responsable”.

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viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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