MERCADEO Versión en español

Publicis Groupe relies on artificial intelligence for its new Ask Profitero tool

Claudia Smolansky| 7 de agosto de 2023

Profitero Publicis

Publicis Groupe’s Profitero has released a version of its generative AI-powered business analysis software called Ask Profiter or, an AI application that appears to be the first of its kind in the industry and may open up to much broader use in marketing and other business functions. Among the first beta users is Colgate-Palmolive Co. Todd Hassenfelt, the company’s director of global digital commerce strategy and execution, explained that the goal is for more employees to use voice queries to obtain insights based on feedback trends. of customers, in order to shape everything from online product description pages to product development. Profitero collects data on pricing, nationwide and inter-retailer stock levels, sales trends, performance of various paid search queries, and other types of advertising, reviews, and competitor advertising plans, among other things. But it’s not always easy to find a way to extract useful information from all that data. According to Hassenfelt, opening things up to an almost limitless range of verbal queries could help. For people who already use Profitero data on a daily basis, “this will allow them to get insights faster,” Hassenfelt said. “They’ll be able to appropriately allocate resources more quickly than trying to do it manually.” The types of queries that users might enter include ideas like “list my top five best-selling products for the past month” or “what images make people buy” for example. According to Hassenfelt, generative AI also has the ability to make decisions that are not limited to e-commerce. “Maybe it’s wrong to call it digital linear, because it also influences the physical. Profitero has done a great job with the reports they are doing on digitally influenced sales.” A verbal inquiry-based system also makes it easy to create A/B tests online or in-store, or simply pull trends from online reviews to identify marketing propositions or product development needs,” he said. Two types of problems Ask Profitero was created to solve two types of problems, explained Sarah Hofstetter, president of Publicis Groupe. One is managing a wide range of data, including sales, supply chain and media spend data, so that it can be used by a wide range of users within a company. “We can have a client with 300 or 400 users of its own data in a given month, but how do you democratize it so that the right people use it in the right cases?” detailed. The second problem, related to the previous one, is to help marketers understand the role that retail digital media plays in pre-sale purchase decisions, to go beyond the problem of last click attribution, which attributes each sale to the last advertisement or promotion a shopper sees online or in stores, without taking into account the full range of marketing actions that led to that decision. Ask Profitero’s ad coincides with a study conducted by the company showing the impact elements such as e-commerce reviews, retail search purchases and other retail media have on broader sales outside of the sites on which they appear, including physical stores. For example, Profitero found that 58% of shoppers visit retailer websites to check prices and deals before buying in stores and 51% to check product reviews before buying in stores. The percentage of shoppers who say they research retailer websites before buying in stores is nearly identical between those 18-44 (78%) and 45+ (76%).

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.