Arthur Sadoun
El grupo Publicis anunció la fusión de dos de sus agencias
de medios: Blue 449 y Spark Foundry. Esta última será la marca predominante en
la mayoría de los mercados de la nueva entidad.
El CEO de Spark Foundry en EE UU, Chris Boothe, pasará a
supervisar la nueva entidad del grupo Publicis y reportará directamente a Steve
King, máximo dirigente de Publicis Media. Mientras tanto, el fundador de Blue
449, Phil Georgiadis, ha anunciado su salida del grupo francés. En su última
etapa, era el presidente de Publicis Media en Reino Unido.
La nueva agencia de medios integrada tendrá 4.200 empleados
y estará presente en 12 mercados. Esta cifra no incluye la fuerza laboral de
Blue 449 en EE UU, Francia y Reino Unido, donde la marca seguirá existiendo.
Las dos marcas son relativamente jóvenes. Blue 449 fue
fundada en Reino Unido por Georgiadis e inicialmente se llamaba Walker Media.
Posteriormente, en 2013, fue adquirida por el grupo Publicis. En el caso de
Spark Foundry surgió tras la reordenación estructural del holding francés, en
2015, como sucesora de Mediavest.
Ambas agencias tienen, en principio, varias sinergias, pues
Blue 449 tiene presencia mayoritaria en Europa, mientras que Spark Foundry es
más fuerte en EE UU. Según ha difundido el holding, Blue 449 se enfocará en
clientes domésticos, mientras que Spark Foundry estará al servicio de cuentas
globales.
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