MERCADEO

Publicis evalúa la compra de la agencia Cheil Worldwide

Manuela Walfenzao| 13 de enero de 2016

Cheil Worldwide, basada en Seúl, maneja las cuentas de Samsung

Publicis Groupe está apostando a la compra de las acciones mayoritarias de la agencia de publicidad Cheil Worldwide, que pertenece al grupo Samsung. La empresa francesa esta considerando una oferta del 30% de las acciones de la agencia basada en Seúl, que los convertiría en los accionistas mayoritarios. Las negociaciones están en su etapa inicial. Cualquiera de los tratos mantendría a Samsung en un lugar importante dentro de los accionistas, ya que tienen una inversión en la agencia valorada en US$1.900 millones. La idea de Publicis es conservar la cuenta de Samsung Electronics. Esta marca invirtió durante el 2015 US$2.300 millones en publicidad. El grupo es dueño de agencias de publicidad como Leo Burnett y Saatchi & Saatchi, pero ha luchado desde mayo de 2014, tras su fusión con Omincom Group, por mantener el crecimiento del negocio. A finales de 2015 perdieron la cuenta global de P&G, el anunciante más grande del mundo, y la cuenta de planificación de medios y compra de L’Oreal Norteamérica. Expertos en mercadeo consideran que Publicis se ha distraído con la adquisición de agencias y han descuidado la defensa y obtención de nuevas cuentas. Publicis implementó una nueva estructura gerencial en diciembre para generar mayores ingresos. Hasta el momento no han presentado un crecimiento.

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Maurice Lévy
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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