MERCADEO
Publicidad restringida durante semana santa en Venezuela
15 de abril de 2003
La publicidad suele ser una de las grandes protagonistas durante los días de vacaciones. Sin embargo, este año, marcado por un receso publicitario que duró 63 días en apoyo al paro cívico nacional convocado en Venezuela durante el pasado mes de diciembre, la rotación de comerciales en época de semana santa se ve empañada por la crisis. El director creativo de McCann-Erickson, Pablo Henríquez, dijo que las campañas publicitarias se verán bastante restringidas. “Poco a poco los clientes se animan. Sin embargo, lo que más se verá durante esta fecha serán trabajos realizados por las empresas de telefonía celular para atraer más suscriptores y retener los que ya tienen”. En el caso de McCann, General Motors y Coca Cola tienen piezas al aire refrescando la marca o dando a conocer su nueva imagen, respectivamente. Durante las vacaciones las promociones tienden a regionalizarse. Este año, uno de los destinos internos más publicitados del país fue el archipiélago Los Roques. En cuanto a la poca participación de Venezuela en los festivales creativos, Henríquez manifestó que en tiempos de crisis la publicidad se debería mejorar. “Se debe hacer buena creatividad con bajos recursos y no mala creatividad con escasos recursos”, concluyó.
