MERCADEO
Publicidad exterior en Venezuela se reactivaría en 3 meses
17 de marzo de 2003
Fraiz: “Muchos clientes que antes no contemplaban la publicidad exterior, buscan información para conocer los planes y fórmulas de ventas”
Muy lenta: así ha calificado la recuperación de la publicidad exterior en Venezuela el presidente de Vepaco, La Tele y la Asociación de Publicistas Industriales, Fernando Fraiz. Pese a esa realidad, Fraiz confía que en tres meses se aclare un poco más el sector de las vallas. Aunque el mercado está bastante contraído, varios anunciantes han optado por este medio al ver que los presupuestos no permiten invertir en otros. “En su mayoría, el proceso de venta de vallas ha estado mermado y muchos clientes que antes no contemplaban la publicidad exterior, buscan información para conocer los planes y fórmulas de ventas. Con esto, el mercado se reactivaría con nuevas ofertas. Pero muchos de los anunciantes que ya están en vallas no han renovado”, señala. Uno de los principales clientes de la publicidad exterior en Venezuela es el mercado de licores. Sin embargo, éste se han visto muy afectado por la crisis y a Vepaco no le ha quedado otra opción que negociar con ellos y ser flexibles con los pagos.
