MERCADEO
Publicidad en Internet ascendió a US$48 millones en España
23 de abril de 2001
La publicidad española tuvo un importante crecimiento durante el 2000
(María José Álvarez, Madrid). Los medios que más aumentaron su inversión publicitaria en España, respecto al año anterior, fueron, en primer lugar, Internet, que alcanzó una cifra de 8.893 millones de pesetas (US$48 millones), registrando un 255,7% respecto a 1999; y en segundo término, el cine, que con una cifra de 9.186 millones de pesetas (unos US$50 millones) aumentó un 30,1% respecto al año anterior, según un estudio realizado por la firma Infoadex.La inversión publicitaria global se repartió entre 956.472 millones de pesetas (unos US$5.156 millones) que se destinaron a los medios no convencionales, que representan el 50,4%; y 941.062 millones de pesetas (aproximadamente US$5.072 millones) invertidos en medios convencionales, que representan el 49,6% restante.Se consideran medios no convencionales de publicidad el mailing personalizado, el buzoneo, los folletos, los juegos promocionales, las tarjetas de fidelización, las acciones de animación en el punto de venta y las redes de promotores/azafatas, entre otros. Dentro de estos medios publicitarios el que ha alcanzado la cifra más grande inversión ha sido el mailing personalizado, con 271.310 millones de pesetas (cerca de US$1.463 millones), con un crecimiento del 12,40% respecto a los 241.379 millones de pesetas (unos US$1.301 millones) invertidas en 1999.En cuanto a los medios convencionales (televisión, radio, vallas, prensa diaria, revistas, cine e Internet), la televisión fue el que más inversión aglutinó el año pasado, ascendiendo a la cifra de 384.467 millones de pesetas (alrededor de US$2.073 millones), que comprende la inversión publicitaria de las televisoras privadas y la pública (378.444 millones de pesetas, es decir aproximadamente US$2.040 millones) y la publicidad invertida en las locales, cable y plataformas digitales, es decir 6.023 millones de pesetas (unos US$33 millones). En conjunto, la televisión representa el 40,8% del total de los medios convencionales, nueve décimas menos que el año anterior, cuando alcanzó un porcentaje del 41,7%.El segundo lugar lo ocupan los diarios, con una inversión de 281.450 millones de pesetas (alrededor de US$1.517 millones), y un porcentaje del 29,9% del total de la inversión en medios convencionales, registrando un incremento del 10,6% respecto a 1999.A continuación se sitúan las revistas con un porcentaje del 10,9%; después la radio, con un 8,9%; los anuncios en vallas, con un 5,4%; los suplementos y dominicales, con un 2,2%; el cine con un 0,97%; e Internet con el 0,94% del total de la inversión publicitaria en medios convencionales.
