(Pancho Gutiérrez, Santiago de Chile). Luego de tres días de actividades concluyó el 1er Congreso de Publicidad AChAP, otorgando un reconocimiento inédito en la historia de las premiaciones publicitarias chilenas: el de Agencia del Año, que correspondió a la agencia Publiart Euro RSCG. Este premio consideró la suma de todos los premios obtenidos en las categorías de radio, cine y gráfica. Igualmente, como algo inédito en Chile, y por sugerencia del presidente del jurado del evento, Juan Cravero, director general creativo de Cravero Lanis Euro RSCG de Argentina, se otorgó un premio al anunciante del año, el cual recayó en la empresa Parmalat. Si bien este 1er Congreso AChAP debe ser considerado como un importante esfuerzo y logro del gremio de las agencias publicitarias chilenas, no menos cierto es que el mismo se vio matizado por una serie de divergencias en su seno que significaron el retiro total del evento de una de las agencias con mayor cantidad de piezas inscritas, Lowe Portas, y el retiro posterior de la categoría de publicidad gráfica de otra importante agencia, Leo Burnett. El centro de la divergencia fue el tema de los denominados “truchos”, es decir aquellas piezas publicitarias que son creadas con el único fin de ganar premios y casi siempre para cumplir con el requisito de haber sido exhibidos, lo hacen en medios de muy escaso alcance y proyección. El punto es que para algunas agencias chilenas la actitud hacia este tipo de comerciales debe ser de absoluto rechazo, mientras que otras consideran que no es posible ser tan severo en esta materia, por cuanto es muy difícil en muchas ocasiones determinar si un comercial es o no un “trucho”. Lo cierto del caso es que la polémica en torno a este tema en Chile ha quedado abierta.
