MERCADEO

Propósito de marca, familia y activos de mercadeo son la receta para avisos impactantes

Liz Unamo| 13 de febrero de 2020

We All Win Microsoft

Los anuncios que más impacto emocional generaron en 2019 son los que contienen propósito de la marca, enfoque en la vida familiar y uso de activos de marketing establecidos, según un estudio de la firma de investigación System1 que cubrió el Reino Unido y EE UU. Este informe general es conocido como FeelMore50, una lista anual de los avisos más efectivos en TV que rastrea la respuesta emocional de los consumidores.
 
Karen Wolfe, directora comercial de System1, sugirió, según reseña en el blog de WARC, que el debate sobre el propósito de la marca había sido testigo de “altos y bajos” en los últimos años, pero observó que el FeelMore50 contenía numerosos anuncios que utilizaban este enfoque.
 
Puso como ejemplo el anuncio de Microsoft del Super Bowl 2019, que promovió el controlador adaptable para su consola Xbox, que facilita el juego a personas con diversas discapacidades. “Hay un arco de historia muy fuerte y un sentimiento de felicidad cuando vemos el anuncio. Se trata de un tema serio, pero evoca mucha felicidad y alegría, y termina de una manera especialmente alegre” dijo Wolfe.
 
En cuanto a las conexiones familiares, una característica de varios comerciales de alto rendimiento en el FeelMore50, menciono a Werther’s Original, la marca de dulces, que cubrió todos los sellos distintivos de la vida familiar feliz, desde mascotas juguetonas hasta niños sonrientes. Mientras que el uso de los activo de marca —como mascotas, logotipos y lemas—, Wolfe los considero superefectivos, porque las personas saben para qué sirve el anuncio, y luego les permite participar. Aquí puso como ejemplo a Coca-Cola y Honey Nut Cheerios que resistieron una tendencia más amplia de la industria, que ha visto una disminución en el uso de estos con el tiempo.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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