Los primeros en presentar sus casos fueron Agustina Pelfini, gerente de Publicidad de YPF, y Rodrigo Greco, DGC de Isla, quienes conversaron sobre el caso “Messirve”
En el último encuentro organizado por la MMA, los líderes detrás de los casos ganadores de los premios MMA Smarties 2023 compartieron las claves para desarrollar un caso ganador.
El evento realizado durante la tarde del martes 30 de abril, se inició con las palabras de bienvenida de Soledad Moll, directora de Hispanic Latam de MMA, quien destacó la importancia de los premios MMA Smarties, plataforma que celebra la innovación y la efectividad creativa con impacto en los negocios.
A continuación, Agustina Hofbauer, Skin Health & Self Care Head of Marketing Latam South, y Carmen Alonso, directora de Estrategia LatAm de Kenvue, quienes fueron anfitrionas de este encuentro, subrayaron la importancia de compartir experiencias de casos ganadores y fomentar un espacio de intercambio y aprendizaje entre diferentes industrias.
Los primeros en presentar sus casos fueron Agustina Pelfini, gerente de Publicidad de YPF, y Rodrigo Greco, DGC de Isla, quienes compartieron los detalles del MMA Smarties de Oro 2023 que recibió la marca en la categoría Impacto Inmediato/Promociones con el caso “Messirve”. Luego, Matías Loizaga, CEO de Enigma, y Mariano Repetto, cofundador y CEO de Lanzallamas, ganadores del MMA Smarties de plata en la categoría Web 3.0 con “Creators web3 – Enigma”, tomaron la palabra. Posteriormente, Carolina del Hoyo, Regional Marketing Director de Fratelli Branca y Co-Chair de MMA en Argentina, y Javier Sáez, gerente de Marketing Southern Cone de Fernet Branca, compartieron el caso “Botella Rota”, ganador de un MMA Smarties de oro en Marketing de Influenciadores y Creadores. Finalmente, Daniela Fux, gerente de Marca de Cerveza Quilmes, y Lucila Peydró, Project Manager de draftLine, ganadores de un Gran Prix con su campaña “Coincidencias” cerraron el panel.
A pesar de los diferentes casos presentados, los ejecutivos coincidieron en varias puntos para crear casos exitosos:
-Innovación y creatividad: ambos recursos deben impregnar tanto la narrativa del caso como la manera de abordar el contexto de cada historia.
-Simpleza: es crucial presentar los resultados de manera sencilla, siempre alineados con los objetivos planteados, considerando que el jurado evalúa numerosos casos en poco tiempo.
–Storytelling: reconocer que el jurado toma decisiones de manera emocional e intuitiva, por lo que encontrar aspectos emocionalmente impactantes en la presentación es esencial.
-Alcance de objetivos: los casos deben demostrar claramente su impacto en el negocio, ya sea en ventas, posicionamiento o retorno de inversión.
Riesgo: es vital asumir riesgos tanto en la concepción de la campaña como en su presentación, sabiendo que el éxito no siempre está garantizado.
“Estamos muy felices de promover estos espacios de intercambio entre socios. Estos encuentros tan colaborativos y enriquecedores hablan de la pasión y el compromiso de nuestros miembros con la industria del marketing” señaló Soledad Moll, quien comunicó que en breve se conocerá la fecha de apertura de las inscripciones para la edición 2024 de los MMA Smarties Latam.
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