MERCADEO
PRODUCTORAS Damaris Valero de Animus: Produciendo branded entertainment
Maribel Ramos-Weiner| 17 de diciembre de 2006
Valero: Sentimos que es nuestra responsabilidad crear contenidos que inciten a los niños a volver a un estilo de vida saludable
(Maribel Ramos-Weiner). Damaris Valero y su empresa Animus Entertainment Group se han venido enfocando en los últimos 18 meses en la generación de contenido para los mercados hispano, Latinoamérica e internacional. “Originalmente Animus estuvo fundada para hacer consultorías y para producción. Hoy por hoy nos hemos quedado en producción. Estamos en el proceso de generar todo tipo de contenido ya sea en el formato (para TV o de cualquier tipo de medio: móviles, radio). Estamos creando una plataforma de 360 grados que significa que no nos estamos limitando a un solo medio”. Utilizando su background en empresas como Universal, MTV Latinoamérica y Claxson y su experiencia en el ámbito de la publicidad, Valero se ha dedicado a explotar el área de branded entertainment. “Estamos produciendo contenido para el mercado hispano con otras empresas de comunicación internacionales. Este tipo de contenido tiene mucho que ver con el aspecto publicitario que es parte de la experiencia de la cual yo vengo, donde estamos uniendo la programación con la marca o el producto de un anunciante. En los últimos 18 meses hemos estado en el proceso de tres coproducciones importantes para cadenas como Fox Sports en Español y Telemundo. La idea es siempre basarnos en el mercado hispano, pero con un nuevo ángulo”.Relató que una de las coproducciones fue El reto final de Nissan para Fox Sports en Español, que se hizo exitosamente en mayo de este año. “Como ése estamos buscando otro tipo de proyectos. Estamos haciendo uno con Telemundo que saldrá en enero y tiene que ver con música. También lo estamos coproduciendo con Zeal TV. Y estamos coproduciendo para hacer el segundo rematch del Reto final de Nissan para mayo del 2007”.Para Valero enfocarse en producciones con branded entertainment fue una opción lógica. “Siempre tuvimos en mente crear contenido y la parte de publicidad es muy cercana a mi experiencia. Ha habido un movimiento bastante fuerte tanto en el mercado americano como europeo de querer integrar las marcas porque el comercial de 30 segundos como lo conocemos está decayendo en popularidad y los anunciantes están buscando alternativas. Es una oportunidad interesante y en el mercado hispano no había una empresa de producción que se estuviese dedicando al 100% a crear este tipo de oportunidades de branded entertainment para los anunciantes”.{Ver Damaris Valero hablando de Animus;www.produ.tv/popup.html?noti=2226&id=12586293&link=av/DamarisValero-Dic06/Damaris2}
