MERCADEO
Product placement y branding entertainment esperan crecimiento de 20%
7 de abril de 2005
American Idol lideró nuevamente las mediciones de audiencia con 8,5 puntos de rating y 13% de share
La popularidad del branding entertainment ha crecido sorprendentemente y los publicistas ponderan cómo manejar una posible ralentización de lo que hasta ahora ha sido una escalada importante. El branding entertainment involucra la publicidad en contenidos de televisión y programas de radio haciendo de la marca un elemento importante del todo. El mejor ejemplo es lo que se ve lunes y martes en American Idol, el programa líder de Fox, en donde hasta se hacen comerciales protagonizados por los concursantes y que sólo se utilizan en el contexto del show. El objetivo de esta publicidad es recuperar la atención de los consumidores que han hecho del zapping un hábito. Home Depot, es otra marca que está participando de esta práctica. Tiene dos programas (uno en inglés y otro en español) que se realizan para NBC y Telemundo. Sin embargo, por ser una herramienta relativamente nueva, aún se desconoce cuál puede ser el retorno de la inversión al hacer branding enternainment. Algunos expertos estiman que la inversión en product placement y branding entertainment este año será al menos 20% más que en 2004, cuando llegó a los US$4.250 millones.
