Este encuentro fue impulsado por PRODU junto a sus aliados Adsmovil, Malka, Advertising Week, Hispanic Marketing Council, Creyentes, Hispanic Star y Messianu/Edelman/Lerma
Por primera vez en Cannes Lions se celebró el Latin US Day, el cual reunió a los ejecutivos y creativos de la industria de publicidad hispanoamericana, quienes hablaron sobre las distintas oportunidades en este mercado, que solo va en crecimiento. Este encuentro fue impulsado por PRODU junto a sus aliados Adsmovil, Malka, Advertising Week, Hispanic Marketing Council, Creyentes, Hispanic Star, el Círculo Creativo USA y Messianu/Edelman/Lerma.
“Los latinos no se sienten representados en los medios, ni tampoco sienten identidad con las marcas” dijo Claudia Romo Edelman, CEO & Founder, We Are All Human Foundation, quien inició este evento junto al chef Alfredo Oropeza.
Comida, cultura, música, familia y lenguaje son los elementos que unifican y le dan identidad a los latinos, así coincidieron todos los participantes. Después de Romo y Oropeza el evento continuó con otros tres paneles.
Cynthia Kleinbaum Milner, CMO, Moneylion, Warren Marenco Chase, VP, Liberty Mutual; Andrea Siqueira, ECD, BBDO; Pete Lerma, LERMA; Claudia Romo Edelman, CEO & Founder, We Are All Human Foundation, bajo la moderación de Bill Davaris, CEO, Malka, hablaron sobre cómo la Gen Z abrió un nuevo funnel y que la industria está presenciando un loop infinito de inspiración.
“La nueva generación siempre está en búsqueda de inspiración y contenido” dijo Kleinbaum.
Por su parte, Michael Roca, Executive Director, Cross-Cultural Center of Excellence, Omnicom Media Group, Francisco Cárdenas, Principal, Digital Strategy & Integration, LERMA/ y Doug Melville, Chief Executive Officer de Jodie AI, recalcaron que solo será posible crear una conexión con los usuarios hispanos si hay un equipo diverso en las agencias y marcas.
Esta misma conversación continuó en el siguiente panel, bajo la moderación de Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU, quien junto a Tanya De Poli, Founder & Chief Operating Officer, FOUNDERS; Jessica Ricaurte, CRO, Adsmovil, y Santi Lucero, Global Creative Director, Samy Alliance, debatieron sobre la importancia de la cultura en cada campaña y recomendaron evitar adaptarse. Para estos ejecutivos la autenticidad es lo que se traduce en awareness.
“La única manera de lograr una campaña de alcance global y con impacto es con un equipo multicultural” dijo De Poli, quien añadió que desde su agencia independiente cuentan con 65 empleados de 15 países distintos.
Y, para finalizar y en el marco de ese vínculo auténtico que se debe crear, Luis Miguel Messianu, Founder-President-Chief Creative Officer, MEL, y Marco Vega, Co-founder, President & CSO, Creyentes, presentaron su campaña StopLatinoCoating del Hispanic Marketing Council, la cual busca educar a CMO norteamericanos sobre el mercado hispano, el cual, explicaron los ejecutivos, sería el quinto país más grande del mundo. “Si no estás haciendo marketing latino, no estás haciendo marketing” concluyó.
