MERCADEO

PRODU inaugura el primer Latin US Day en Cannes Lions

20 de junio de 2024

Este encuentro fue impulsado por PRODU junto a sus aliados Adsmovil, Malka, Advertising Week, Hispanic Marketing Council, Creyentes, Hispanic Star y Messianu/Edelman/Lerma

Por primera vez en Cannes Lions se celebró el Latin US Day, el cual reunió a los ejecutivos y creativos de la industria de publicidad hispanoamericana, quienes hablaron sobre las distintas oportunidades en este mercado, que solo va en crecimiento. Este encuentro fue impulsado por PRODU junto a sus aliados Adsmovil, Malka, Advertising Week, Hispanic Marketing Council, Creyentes, Hispanic Star, el Círculo Creativo USA y Messianu/Edelman/Lerma.

“Los latinos no se sienten representados en los medios, ni tampoco sienten identidad con las marcas” dijo Claudia Romo Edelman, CEO & Founder, We Are All Human Foundation, quien inició este evento junto al chef Alfredo Oropeza.

Comida, cultura, música, familia y lenguaje son los elementos que unifican y le dan identidad a los latinos, así coincidieron todos los participantes. Después de Romo y Oropeza el evento continuó con otros tres paneles.

Cynthia Kleinbaum Milner, CMO, Moneylion, Warren Marenco Chase, VP, Liberty Mutual; Andrea Siqueira, ECD, BBDO; Pete Lerma, LERMA; Claudia Romo Edelman, CEO & Founder, We Are All Human Foundation, bajo la moderación de Bill Davaris, CEO, Malka, hablaron sobre cómo la Gen Z abrió un nuevo funnel y que la industria está presenciando un loop infinito de inspiración.

“La nueva generación siempre está en búsqueda de inspiración y contenido” dijo Kleinbaum.

Por su parte, Michael Roca, Executive Director, Cross-Cultural Center of Excellence, Omnicom Media Group, Francisco Cárdenas, Principal, Digital Strategy & Integration, LERMA/ y Doug Melville, Chief Executive Officer de Jodie AI, recalcaron que solo será posible crear una conexión con los usuarios hispanos si hay un equipo diverso en las agencias y marcas.

Esta misma conversación continuó en el siguiente panel, bajo la moderación de Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU, quien junto a Tanya De Poli, Founder & Chief Operating Officer, FOUNDERS; Jessica Ricaurte, CRO, Adsmovil, y Santi Lucero, Global Creative Director, Samy Alliance, debatieron sobre la importancia de la cultura en cada campaña y recomendaron evitar adaptarse. Para estos ejecutivos la autenticidad es lo que se traduce en awareness.

“La única manera de lograr una campaña de alcance global y con impacto es con un equipo multicultural” dijo De Poli, quien añadió que desde su agencia independiente cuentan con 65 empleados de 15 países distintos.

Y, para finalizar y en el marco de ese vínculo auténtico que se debe crear, Luis Miguel Messianu, Founder-President-Chief Creative Officer, MEL, y Marco Vega, Co-founder, President & CSO, Creyentes, presentaron su campaña StopLatinoCoating del Hispanic Marketing Council, la cual busca educar a CMO norteamericanos sobre el mercado hispano, el cual, explicaron los ejecutivos, sería el quinto país más grande del mundo. “Si no estás haciendo marketing latino, no estás haciendo marketing” concluyó.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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