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Procter & Gamble recorta 40% su gasto en agencias de publicidad
Manuela Walfenzao| 3 de agosto de 2015
David Taylor será el nuevo CEO encargado de P&G a partir de noviembre
Procter & Gamble, el anunciante más grande del mundo, redujo el número de agencias con las que trabaja globalmente en 40%. La empresa reportó que sus ventas netas cayeron en 9%, de US$17,79 mil millones a US$19,60 mil millones en 2014.Jon Moeller, CFO de la compañía, explicó que en los próximos años habrá un número mayor de ahorros. La mayoría se reinvertirá en programas de mercadeo y publicidad más fuertes.AG Lafley, chairman y CEO, prometió que el año que viene será de mayor crecimiento. P&G tendrá grandes cambios ahora que David Taylor sucederá a Lafley como CEO, en noviembre de este año. En julio la compañía vendió 43 de sus marcas, incluyendo Wella y Max Factor, por US$ 12,5 mil millones. Taylor ha trabajado durante 20 años con Lafley. Su principal reto será balancear la cultura organizacional establecida con las nuevas estrategias arriesgadas de los competidores más pequeños.
Diario de Hoy
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