MERCADEO
Priscilla Cortizas de COD: Gran éxito con la campaña del GTI
Maribel Ramos-Weiner| 31 de marzo de 2006
Escena de Replay, una de las tres piezas de TV de la campaña del nuevo GTI creada por COD
(Maribel Ramos). La campaña de tres comerciales de TV, creada por Creative On Demand (COD) y lanzada este mes en el mercado hispano de EE UU para presentar el nuevo GTI de Volkswagen, ha creado furor en EE UU y en los sitios web donde se comenta por medio de los populares blogs.“Les encanta que la marca y el carro hayan tomado esa posición de un carro con ‘cojones’. Va muy bien con el perfil que maneja ese modelo. Alemania se enteró por la cantidad de blogs. Los comerciales de Speedy están por toda Alemania”, indica Priscilla Cortizas, socia y directora creativa de COD.Se escogió como ícono para el comercial al personaje de caricaturas Speedy González “porque no es sólo el ratón más rápido de México, creo que todos crecimos con Speedy. Es un crossover, como fue un personaje que nace en EE UU, representa al mercado hoy en día. Le cae bien al latino como le cae bien al americano y ahora nos dimos cuenta que le gusta también al alemán. Esto ha sido una locura. Sabía que sería un éxito, pero nunca a estos niveles”. Agrega que “Speedy le trae a la marca juventud e irreverencia. Speedy es como los que manejan el GTI: inteligentes, astutos, pícaros y por supuesto, muy rápidos”.La campaña se comenzó a difundir masivamente luego de la historia que salió en Wall Street Journal que tuvo millones de hits y ha generado numerosos sitios web. “Literalmente la campaña cogió calle. Agarró fuerza y se ha convertido en este monstruo”.En la actualidad los comerciales del GTI y Speedy ya están en TV abierta (Univisión, Telemundo y Azteca América) y TV paga (mun2, American Latino TV y Fox Sports en Español). También hay ejecuciones de Out of Home. En dos semanas estarán presentes en los cines de Miami y de Los Ángeles.Cortizas no descarta que más adelante se realicen otro tipo de ejecuciones online y por correos electrónicos. COD ya tiene en planes una nueva campaña para el Volkswagen Jetta.Ver {Campaña de GTI;www.produ.tv/popup.html?noti=1942&ID=12583130&link=av/CreativeOnDemand-0306/Cats.mov}
