La Coalición para Mejores Avisos (Coalition for Better Ads) lanzó una serie de recomendaciones iniciales para mejorar la publicidad online en desktops y móviles en Norte América y Europa. Estas incluyen retirar seis de 12 formatos publicitarios en móvil que están por debajo de los límites de aceptabilidad de los consumidores y que los llevan a bloquear los avisos.
“Como industria tenemos la responsabilidad de encontrar mejores formas de hacer gran publicidad y contenido que realmente se involucre con la gente. Es del interés de todos contar con una mejor publicidad que conduzca a una mejor experiencia para el espectador y a una publicidad más efectiva para las marcas” dijo Keith Weed, CMO de Unilever. “El trabajo de la Coalición para identificar las preferencias del consumidor en relación a los formatos de los avisos será una herramienta altamente útil y reveladora para los constructores de marca, anunciantes y agencias, mientras se promueve efectividad y eficiencia para la marca”.
Estas recomendaciones se basan en un estudio donde más de 25 mil consumidores evaluaron 104 experiencias de avisos online en desktop y móvil. Esos avisos, los que fueron peor evaluados y propensos a ser bloqueados son: los pop-up, video auto-play con sonido, los poststitial con countdown y los large sticky al final de la página. Mientras que en móvil se añaden los avisos de una densidad mayor de 30%, los poststitial, los intermitentes animados, y los full screen scroll over.
