Imagen de la campaña Thank you, mom
El equipo de los premios CLIO conversó con Lawrence Melilli y Matt Mulvey, de Wieden + Kennedy Portland, responsables de la campaña de P&G para las Olimpíadas de Río 2016: Thank you, mom. “Tenemos un gran equipo, incluyendo a nuestros clientes. Todos queremos lo mismo al final: algo grandioso que permita a las personas relacionarse verdaderamente” comentó la dupla.
La campaña inició en 2010 y en cada Olimpíada habla de un tema distinto. “El brief ha sido el mismo desde el primer día: rendir tributo a las madres detrás de los atletas. Mientras trabajábamos en la campaña de este año nos encontramos con tantos insights sobre las madres, que presentamos cuatro opciones y P&G eligió la opción que más nos gustaba a todos” indicaron.
Los creativos consideran que antes del lanzamiento de Thank you, mom la mayoría de la publicidad de las Olimpíadas no profundizaba más que en el atleta y en el orgullo nacional. Desde entonces, hay más compañías que se han atrevido como P&G.
El jurado de CLIO comunicó que esta es una de las campañas que más destacó en esta edición del premio. “Como creativos, esto nos colocó una presión inmensa. Éramos nuevos en la cuenta y obviamente teníamos un gran espacio que llenar. Sabíamos que si desde el punto de vista creativo no era tan poderosa como las anteriores sería un fracaso. Al mismo tiempo, esto es lo que hace tan emocionante nuestro trabajo. Definitivamente, no nos tomamos la responsabilidad a la ligera” concluyeron.
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