MERCADEO
Pragma Perú trabajó en lanzamiento de lotería La Grande
13 de agosto de 2003
Pragma Perú trabajó en lanzamiento de lotería La Grande
(Ernesto Sánchez, Lima). “Para los que no les gusta perder” es el lema central con el que la agencia Pragma Perú, lanzó la nueva lotería La Grande de International Lotto Corp. S.A., empresa de capitales estadounidenses dedicada al rubro de loterías y juegos de azar.Para ello se contó con el asesoramiento publicitario de Alan Pando –un discípulo de Bill Bernbach, perteneciente a la International Lotto Corp.–, quien supervisó todos los trabajos que el equipo creativo comandado por José Rázuri, fue proponiendo y realizando luego de un año de intensa labor.Desde abril del 2002, fecha en que se ganó la cuenta, la gente de Pragma trabajó este exitoso lanzamiento que por fin dio a luz hace algunas semanas. La estrategia planteada en base a las fortalezas de la nueva lotería y a las debilidades detectadas en la competencia, dio en el blanco con un preciso spot de lanzamiento que por su espectacularidad y su asociación con los grandes premios, ubica al producto en un lugar de alto nivel perceptual en su público potencial. La promesa de una mayor oportunidad para ganar resulta tentadora, sumado a ello el millón de dólares ofrecido para el juego inicial. El comercial recrea con gran exactitud y gracias a un excelente trabajo de postedición, los momentos estelares de la entrega de un Óscar, semejándose lo suficiente para que no queden dudas, pero distanciándose lo bastante como para no tener problemas. Fue producido, filmado y editado íntegramente en Buenos Aires, con dirección de José Zelada (Cine 70) y supervisión de Javier Graña por parte de la agencia. La producción estuvo a cargo de María Luisa Ferrand y la dirección de Arte fue de Piero Olivieri.
