MERCADEO
Potro Lima lanza Logos: La nueva estrategia para Aceite Deleite
Cristian Vergara| 16 de junio de 2023
Potro Lima Logos Aceite Deleite
Dirigido por Javi Altohlz de Lungo, Potro Lima, agencia líder de publicidad liderada por Paola Tealdo y Diego Livachoff, presenta su última campaña publicitaria para el aceite Deleite del Grupo Palmas.
La campaña surge a partir del beneficio principal del producto que no invade el sabor de las comidas. Cuando un plato es preparado con Deleite, por suerte para los consumidores, nadie se entera de su presencia. Pero para “desgracia” del marketing no es tan así, ya que su mayor virtud es a la vez el mayor problema.
“La comida es más rica cuando se siente la mano de quien la prepara. No cuando se siente la invasión de un ingrediente” —dice Paola Tealdo, planner y CEO de Potro Lima. “Esa virtud de Deleite es la que nos llevó especialmente a generar una estrategia pensada en la recordación de una marca que no es tan conocida. O al menos no lo era hasta ahora, ¿no?”.
Potro Lima ha desarrollado una serie de comerciales creativos y divertidos que juegan con la invasión del logo Deleite en diferentes entornos. Ya sea en el cielo, dibujado en una playa o incluso en una sopa, el logo se hace presente de manera inesperada.
Diego Livachoff, CEO y director general creativo de Potro Lima, comparte su entusiasmo sobre esta campaña: “Creo que esta campaña es el sueño de cualquier cliente en cualquier lugar del mundo. Deberíamos postularla al libro Guinness de los récords, ya que posiblemente sea el comercial con la mayor repetición de logos en la historia. Pero más allá de eso, vimos una oportunidad espectacular para que una marca relativamente nueva quede grabada en la mente de las personas a través del beneficio principal del producto. Si no invade el sabor de las comidas, ¿cómo logramos que la gente se dé cuenta de que este es el aceite que usamos para cocinar? ¡Bueno, invadamos todo lo demás entonces! De alguna manera tenemos que llamar la atención”. Livachoff también añade con humor: “Eso sí, al equipo de marketing de Palmas los tenemos amenazados ahora… les hemos prohibido solicitar un logo más grande en las próximas cinco campañas, ¡ja!”.
“Competimos contra un líder con un RTM muy sólido y con un poder de inversión publicitaria bastante superior. Esto nos puso el reto de ir más allá en la disrupción y en la búsqueda de una idea que nos permita crear mayor awareness para nuestra marca de aceites Deleite. Con el equipo de Potro trabajamos hace varios años y hemos desarrollado una química y cercanía fabulosa, pero aun así fue una gran sorpresa cuando nos plantearon algo que jamás esperábamos. Poner la marca sin ninguna vergüenza en cada segundo del comercial, y que todo girara en torno a esta. Simplemente no lo podíamos creer y no paramos de reír, era el sueño hecho realidad, una genialidad. Aunque siempre se puede agrandar el logo un poquito más… Un poquito más…”, cuenta Henry Trou, gerente central de Consumo Masivo de Grupo Palmas. “Tenemos muchas expectativas en los resultados que tendremos como negocio y estamos seguros de que nos ganaremos la preferencia de los consumidores a partir de tener un excelente producto que no altera el sabor de las comidas y una campaña muy divertida, diferente y que todo marketero quisiera”.
Con esta audaz campaña, Potro Lima y el Grupo Palmas esperan no solo promover el Aceite Deleite, sino también destacar su compromiso con la innovación y la calidad en la industria alimentaria. La campaña busca dejar una impresión duradera en el público, asociando el logo Deleite con la experiencia culinaria satisfactoria y sin invasiones.
