MERCADEO
Ponce Buenos Aires creó campaña interactiva para Axe MusicStar de Unilever
31 de agosto de 2009
El desodorante Axe MusicStar se convierte en un instrumento musical interactivo: guitarra o batería
Unilever lanzó Axe MusicStar, el primer desodorante interactivo. Bajo el lema Recuperá lo que los músicos te habían quitado, la marca brinda a los consumidores la posibilidad de convertirse en una estrella de rock y representa un punto de inflexión en los productos de consumo masivo: el desodorante se convierte en un instrumento musical interactivo (guitarra o batería), un joystick, que modifica en tiempo real música y video. Quienes deseen utilizar el desodorante/instrumento deben bajar un sóftwer de {www.axemusicstar.com} y tener computadora y web cam. La idea y creatividad de la campaña, que este año será lanzada en todo el mundo, pertenece a la agencia Ponce Buenos Aires. La implementación de la tecnología estuvo a cargo de Eduardo Fuhrmann de FBG Laboratorio de Innovación y Observatorio de Tendencias. Desarrollada especialmente para este lanzamiento, Axe MusicStar presenta una tecnología basada en códigos impresos en los envases del desodorante. Al enfrentar el pack a una web cam y presionar los códigos con el dedo como si fueran botones, el usuario transforma el producto en un joystick que le permitirá interactuar con un juego y crear su propia música.El juego consiste en hacer bailar a seis chicas espectaculares por tres niveles (Freestyle, Follow her y The challenge) y varios ritmos musicales (rock, pop y hip hop).
