MERCADEO
Polo Garza: Inversión publicitaria será conservadora este año
30 de enero de 2003
Garza: En el primer semestre se prevé un aumento de publicidad de US$75 millones asociado a las elecciones que podría distorsionar la lectura que se refleje en el mercado
Polo Garza, presidente de Grupo Ogilvy y presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, comenta que en el 2002 no hubo crecimiento en la inversión publicitaria contra el 2001 y que en el peor panorama hubo un decrecimiento en términos reales.Según él, para el 2003 habrá un clima de incertidumbre y por lo tanto las inversiones en publicidad serán conservadoras, sin incremento, o con un crecimiento marginal. “En el primer semestre hay elecciones y se prevé un aumento de publicidad aproximado de US$75 millones asociado a este acontecimiento, que podrían distorsionar la lectura que se refleje en el mercado”. Agregó que los factores que incidirán en el movimiento de esta industria en México son la recuperación de la economía –”que en el mejor de los casos se estima con un crecimiento de 1,5 o 1,7% en el PIB”–, afectada por factores externos como la guerra de Irak, el precio del petróleo, la recuperación económica de EE UU y Europa, y la ausencia de reformas estructurales importantes.
