Los directivos de las productoras de televisión Pol-Ka e Ideas del Sur, líderes en el mercado argentino, describieron la evolución y características de las PNT y las señalaron -junto con el advertainment– como herramientas de comunicación de marca que crecen día a día. En el marco del Foro Internacional de las Comunicaciones de Marketing que se está llevando a cabo en Buenos Aires, el miércoles por la tarde fue el turno de la publicidad no tradicional. Ante una nutrida audiencia, Paul Kirzner -director de Pol-Ka- dijo que “en la ficción, las PNT tienen que elaborarse en conjunto con el anunciante, la agencia, los guionistas, los actores, para que la presencia de la marca se integre de modo verosímil a la situación o el personaje”. Si bien afirmó estar convencido de que es una tendencia en alza, nunca podrá desplazar a la tanda: “No sirve hacer PNT sin comerciales tradicionales”.Claudio Salomone, gerente comercial de Ideas del Sur, se refirió al show de entretenimiento Videomatch, que conduce desde hace 14 años Marcelo Tinelli, titular de la productora. “Nuestra principal preocupación es que las PNT no cambien la estructura ni el ritmo del programa, y que se adapten bien a su lenguaje”. Por su parte Sebastián Ortega, gerente artístico de la misma empresa, enfatizó que “es fundamental analizar junto con el anunciante el objetivo de la marca, a qué y a quiénes quieren llegar, para determinar su inclusión en un contenido de ficción”.
