MERCADEO

Podcast se hace más atractivo a medida que mejoran mediciones

Liz Unamo| 7 de septiembre de 2018

Randall Rothenberg, Jarl Mohn y Bob Pittman

Hasta hace poco era difícil para los productores de podcasts saber quiénes participaban en sus programas después de ser descargados, por la carencia de datos de las aplicaciones. Pero ahora, tras la publicación anual Podcast Upfront de IAB en Nueva York esta semana, se sabe que ya esto no es un problema, haciendo del podcast una forma de publicidad más atractiva para los anunciantes, un mercado que llegará a los US$402 millones en 2018, según la firma Panoply.
 
Este año, Apple y Spotify comenzaron a compartir análisis más detallados con publishers, y el IAB publicó la especificación 2.0 de sus pautas técnicas de medición de podcasts.
 
Ahora los compradores pueden saber, por ejemplo, que 85% de la audiencia de programas en la National Public Media (NPR) preferirían escuchar un anuncio que pagar por una aplicación sin comerciales, dijo Gina Garrubbo, presidenta y directora ejecutiva de National Public Media, el brazo de patrocinio de NPR. Y el 90% de los oyentes de los podcasts de HowStuffWorks escuchan un anuncio completo, y 70% informa que lo disfrutaron y prestaron atención.
 
Con más datos, algunas redes están creando herramientas para ofrecer un mejor targeting a través de sus shows. Wondery reveló un producto que redirige a la audiencia de podcasts con anuncios gráficos en desktops y dispositivos móviles, así como una herramienta de atribución que permite a cookies de los anunciantes en sus portales y asociarlos a una base de datos de oyentes entre dispositivos.
 
Sin embargo, a pesar de los avances en la compra de medios de podcast, los vendedores son cautelosos sobre la interrupción de la experiencia del oyente. Wondery, por ejemplo, no se dirigirá a los usuarios dentro de un entorno de podcast.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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