El reciente Playbook de Advergames elaborado por
la MMA en colaboración con Adsmovil, empresa especializada en publicidad móvil,
ofrece una guía sobre cómo trabajar con publicidad en juegos móviles y
aprovechar un canal de comunicación para la marca en una industria en pleno
crecimiento.
En los últimos diez años, los juegos
electrónicos pasaron de ser un pasatiempo popular a constituir una industria
cuya facturación, solo en América Latina, llegó a US$5 mil millones en 2018,
según estimaciones de Newzoo (empresa de inteligencia de mercado especializada
en gaming). De acuerdo a las estadísticas de OnDevice en Argentina, el 82,98%
de las mujeres, y el 87,80% de los hombres juega en sus dispositivos móviles.
Los recursos de este universo pueden ayudar a
construir la marca, generar participación y awareness, aumentar y clasificar la
base de datos, generar leads, ventas y fidelidad, posicionar a la marca para
públicos específicos e inclusive alcanzar objetivos de negocios.
Para conseguir esos objetivos es necesario
considerar que el mayor crecimiento de gaming
es en mobile. “El 89% de los encuestados prefiere ver anuncios publicitarios para
conseguir vidas extras en lugar de pagar dinero por ellas. El 26% sostiene
recordar el anuncio, mientras el 54% dice que recuerda el anuncio a veces.
Estos datos son una clara evidencia de que los anuncios en juegos móviles
permiten a las marcas generar un mayor engagement con su público”
explicó Indiana Quiñones, gerente de Negocios de Adsmovil Latinoamérica.