PJ Pereira
Cuando las personas piensan sobre el futuro, siempre buscan una
respuesta y el futuro no vive en una respuesta, sino en la pregunta de tratar
de entender qué es lo que viene después. De acuerdo con PJ Pereira, fundador y
jefe de creativos de O’Dell, la mejor forma de hacerlo es preguntarse, ¿para
inventar lo que se está haciendo hoy, cómo se haría?. “El futuro siempre viene
de la invención, y la invención se produce en el presente”.
Considera que lo más importante es diversidad en los equipos y
en el tipo de agencias, en los modelos. “Porque la evolución viene de
mutaciones y del apareamiento cruzado, el futuro es mestizo, nunca purasangre”. También considera que es la comprensión de que las marcas ya no
pueden garantizar que pueden comprar el tiempo de los consumidores. “Estas van
a hacer lo mejor que pueden, pero los consumidores están haciendo sus propias
decisiones en la forma en que pasan el tiempo y la única forma de hablarles
realmente es ser respetuosos de su tiempo como nosotros somos respetuosos del
dinero que las marcas están invirtiendo”.
La
inteligencia artificial va a tener un impacto en publicidad. “A medida que la
IA sea más aplicada al mercadeo, habrá menos necesidad del típico comercial que
se transmite todos los días para las marcas, y vamos a dejar de hacer cosas automáticas
que las máquinas pueden hacer por su cuenta mejor que nosotros para dedicarnos
a hacer cosas maravillosas que solo los seres humanos pueden crear”.
